本展では、各時代にキーワードを付して、「2000年代以降／アート」から、「1990年代／渋谷」、「1980年代／広告」、そして「1970年代／予言」へと時間をさかのぼる構成で、パルコの代表的な広告作品（ポスター、CM映像）を展示いたします。
また、時代ごとにお二人ずつゲストキュレーターをお招きし、対談によって展示作品を選出しました。時代相の見巧者たちによって、パルコの広告の歴史が現代的に再解釈・再編集された展示空間を形成します。
1970年代 「予言」
アバンギャルドな表現と伝統回帰、ハイカルチャーとサブカルチャーなど相反する価値観の併存は、この時代のパルコの広告表現、文化活動全般の特徴でした。それは現代の多様性を肯定する「予言」の時代でした。
【展示広告 例】
①「モデルだって顔だけじゃダメなんだ。」1975年 AD:石岡瑛子 C：長沢岳夫 P: 横須賀功光
②「1977 SUMMER」1977年 AD：長谷川好男 I:山口はるみ
【ゲストキュレーター】
上野千鶴子 Chizuko Ueno
社会学者、東京大学名誉教授、認定NPO法人ウィメンズアクションネットワーク（WAN）理事長、一般財団法人上野千鶴子基金理事長。1948年富山県生まれ。京都大学大学院社会学博士課程修了、社会学博士。専門は女性学、ジェンダー研究。高齢者の介護とケアも研究テーマとしている。『おひとりさまの老後』『ケアの社会学』『女ぎらい ニッポンのミソジニー』など著書多数。近刊に『アンチ・アンチエイジングの思想━ボーヴォワール『老い』を読む』『マイナーノートで』『八ヶ岳南麓から』など。
はらだ有彩 Arisa Harada
テキスト、イラストレーション、テキスタイルを作る＂テキストレーター＂。1985年兵庫県生まれ。著書に『日本のヤバい女の子』シリーズ、『百女百様 ～街で見かけた女性たち』『女ともだち ガール・ミーツ・ガールから始まる物語』『ダメじゃないんじゃないんじゃない』『「烈女」の一生』。デモニッシュな女の子のためのファッションブランド「mon.you.moyo」代表。雑誌・ウェブメディアなどでエッセイ・小説を連載中。
1980年代 「広告」
表層的には明るく軽やかでありながらも、ある種“難解”さを漂わせていた「広告」は、表現ジャンルの花形であり、トップクリエイターが時代相の切り取りを競うことで、より洗練されていった時代でした。
【展示広告 例】
③「昨日は、何時間生きていましたか。」1985年 AD:井上嗣也 C:仲畑貴志 P：加納典明
④「狩人か。旅人か。」1983年 AD:井上嗣也 C：糸井重里 P：十文字美信
【ゲストキュレーター】
椹木野衣 Noi Sawaragi
美術批評家。1962年秩父市生まれ。同志社大学文学部文化学科卒業。1991年に最初の評論集『シミュレーショニズム』（増補版＝ちくま学芸文庫）を刊行、批評活動を始める。著書に『日本・現代・美術』（新潮社／ちくま学芸文庫）、『黒い太陽と赤いカニ―岡本太郎の日本―』（中央公論新社）、『「爆心地」の芸術』（晶文社）、『戦争と万博』（美術出版社／講談社学術文庫）、『美術になにが起こったか』（国書刊行会）、『震美術論』（美術出版社／芸術選奨文部科学大臣賞）、『パンデミックとアート』（左右社）他。展覧会も多数手がける。
菅付雅信 Masanobu Sugatsuke
編集者、株式会社グーテンベルクオーケストラ代表取締役、東北芸術工科大学教授。1964年宮崎県生まれ。『月刊カドカワ』『CUT』『エスクァイア 日本版』編集部を経て独立。『コンポジット』『インビテーション』『エココロ』の編集長を務め、出版物の編集からコンサルティングを手がける。著書に『はじめての編集』『物欲なき世界』『写真が終わる前に』『インプット・ルーティン 天才はいない。天才になる習慣があるだけだ。』等。アートブック出版社ユナイテッドヴァガボンズの代表も務める。下北沢B&Bにて「編集スパルタ塾」、渋谷パルコGAKUにて「東京芸術中学」を主宰。
1990年代「渋谷」
1990年代に入り、「渋谷」は日本におけるストリートカルチャーの中心地となりました。特に渋谷系の音楽やガーリーカルチャーは親和性が高く、その代表格である方々がパルコの広告に颯爽と登場しました。パルコの広告を媒介に「渋谷」へ世界の才能が集い、共振、そして広がっていった時代でした。
【展示広告 例】
⑤「いっそ、美人に。」1998年 AD：秋山具義 C:糸井重里 P：エンリケ・バドレスク
⑥「やっぱり、友だちだよね。」1996年 AD：タイクーングラフィックス C：加藤麻司 P：ソフィア・コッポラ
⑦「HAPPY BIRTHDAY P'PARCO」1996年 AD：信藤三雄 P：稲葉ゲン
⑦「HAPPY BIRTHDAY P'PARCO」
【ゲストキュレーター】
野宮真貴 Maki Nomiya
歌手、エッセイスト。1960年北海道生まれ。1981年、アルバム『ピンクの心』でソロデビュー。その後ポータブル・ロックを経て、80年代ニューウェイヴシーンを代表する存在に。ピチカート・ファイヴ3代目ヴォーカリストとして、90年代に一世を風靡した“渋谷系”ムーブメントを国内外で巻き起こし、音楽・ファッションアイコンとなる。2001年からソロアーティストとして活動。2012年からは、渋谷系とそのルーツの名曲を歌い継ぐ音楽プロジェクト「野宮真貴、渋谷系を歌う。」を展開、5作のアルバムをリリースし、ライブ活動を精力的に行う。2026年にはデビュー45周年を控え、音楽、エッセイ、ファッション、ビューティー＆ヘルスのプロデュースなど多方面で活躍している。
千葉雅也 Masaya Chiba
哲学者、作家。1978年栃木県生まれ。立命館大学大学院先端総合学術研究科教授。『動きすぎてはいけない：ジル・ドゥルーズと生成変化の哲学』（紀伊國屋じんぶん大賞2013、第5回表象文化論学会賞）、『勉強の哲学』、『デッドライン』（第41回野間文芸新人賞）、『マジックミラー』（第45回川端康成文学賞）、『現代思想入門』（新書大賞2023）、『エレクトリック』、『センスの哲学』など。
2000年代以降「アート」
2000年代を境に広告を含む文化状況の中で「アート」が存在感を増し、今や「アート」は国民的コンテンツになりました。同時並行でデジタル表現も拡大し、広告表現も変化していきました。目まぐるしい変化がある現在ですが、パルコの広告は「アート」と共存し合い、イメージの喚起力に賭ける流儀を絶やさずに表現されています。
【展示広告 例】
⑧「PARCO SAYS,」2005年 AD:箭内道彦 C：山本佳宏 P：重森豊太郎
⑨「NO MORE IMAGE! PARCO」2001年 AD:佐藤可士和 C：谷山雅計 I：谷田一郎
【ゲストキュレーター】
布施琳太郎 Rintaro Fuse
アーティスト。1994年生まれ。iPhoneの発売以降の都市で可能な「新しい孤独」や「二人であること」を、絵画や映像作品、ウェブサイトの制作、批評や詩などの執筆、展覧会企画をアーティストや詩人、デザイナー、音楽家、批評家、匿名の人々などと共に実践している。東京藝術大学美術学部絵画科（油画）を卒業後、同大学大学院映像研究科（メディア映像）を修了。詩集に『涙のカタログ』（PARCO出版）、批評集『ラブレターの書き方』（晶文社）。
野村由芽 Yume Nomura
編集者。1986年栃木県生まれ。広告会社勤務を経て、2012年にCINRAに入社。カルチャーメディアCINRA.NETの編集、企画、営業に携わった後、2017年に同僚の竹中万季と共に、「自分らしく生きる女性を祝福するライフ＆カルチャーコミュニティ“She is”」を立ち上げ、編集長を務める。2021年に竹中と共にme and youとして独立。性にまつわることを自分の温度で話しはじめてみるPodcast「わたしたちのスリープオーバー」を配信中。
